Mener une campagne de marketing Instagram avec succès nécessite beaucoup d'efforts et d'investissements. Vous devez donc suivre ses performances pour vous assurer qu'elle peut atteindre vos buts et objectifs prédéfinis. Il n'est possible d'ajuster votre campagne que si vous surveillez les différentes métriques à l'aide d'un outil d'analyse. Les mesures que vous souhaitez surveiller dépendent des objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre présence sur Instagram. Jetez un coup d'œil rapide aux métriques Instagram les plus importantes que vous devriez suivre pour améliorer les performances de votre campagne marketing, car le marketing des réseaux sociaux est devenu une
stratégie marketing incontournable aujourd'hui.
Portée
La portée est essentiellement une métrique qui vous indique le nombre de personnes qui ont vu votre post. Bien que la portée ne soit pas nécessairement importante en tant que métrique autonome, elle informe les spécialistes du marketing si vos posts génèrent un buzz. Une faible portée est une indication que les gens ne voient pas le message. Il est important de ne pas se laisser tromper par le nombre d'impressions, car il s'agit d'une représentation du nombre de fois où le message a été vu, que le spectateur soit unique ou non. Si vous avez une portée élevée, cela signifie que votre programme de publication de contenu est excellent. Cependant, la corrélation avec le taux d'engagement vous indiquera si le contenu était engageant ou non. La portée est un élément de base du retour sur investissement pour tout effort publicitaire des influenceurs. Vous devez absolument percevoir jusqu'où votre message d'image a voyagé. Plus votre effort de promotion d'influenceur a de portée, plus vous pouvez conclure de marchés potentiels. L'estimation de la portée d'un influenceur peut vous permettre de décider du nombre d'individus qui ont pu observer le message de votre image.
Taux d'engagement
Le taux d'engagement est peut-être la mesure la plus importante que vous puissiez suivre, car les messages ayant un bon engagement sont poussés vers le haut dans le flux des utilisateurs, car Instagram donne la priorité à la fourniture d'une expérience utilisateur positive. L'engagement est représenté par le nombre total de likes Instagram réels, de commentaires et de partages d'un post particulier. La performance réelle est mieux reflétée par le taux d'engagement, c'est-à-dire les personnes qui s'engagent avec le post exprimé en pourcentage du nombre total qui l'a vu. Lorsque l'objectif de votre croisade d'influenceurs est l'engagement, vous pouvez quantifier la quantité d'engagement, mais aussi la dépense par engagement (CPE). L'engagement des influenceurs montre fondamentalement le sort éventuel de la fidélité de votre image auprès des acheteurs et constitue un moyen incroyable pour votre image de suivre le ROI à long terme. Instagram ne serait pas l'application de partage de photos qu'elle est aujourd'hui sans les hashtags. Les deux se marient si bien. Si vous n'utilisez pas les hashtags sur Instagram, vous laissez beaucoup d'argent sur la table. Il y a plusieurs avantages à utiliser les hashtags dans vos posts Instagram, mais l'un des plus connus est que vous aurez la possibilité de contacter un plus grand nombre de spectateurs. Les hashtags aident les non-dévots à trouver leur substance, ce qui vous encourage donc à augmenter le nombre d'adhérents. Pour vraiment profiter des hashtags, il est essentiel de voir comment ils aident à accroître l'engagement. Et aussi, ce que vous pouvez faire pour les rendre considérablement plus captivants. Lorsque l'on parle de hashtags, il existe de nombreuses mesures Instagram à surveiller. En tout cas, l'estimation de l'engagement de vos hashtags se trouve être la plus significative de toutes. Pourquoi ? Si vos hashtags ne suscitent pas l'engagement de votre groupe d'intérêt, ils ne répondent pas à leur besoin central. Une pratique typique consiste à ajouter des hashtags à votre contenu Instagram. Vous devez jeter un coup d'œil à la façon dont vous utilisez les hashtags et à l'effet qu'ils produisent. Si un hashtag obtient plus d'engagement que l'autre, cela signifie qu'il est progressivement pertinent et utile pour le groupe d'intérêt visé.
Clics sur le lien du site web
Cette mesure peut être très importante si votre intention principale est de diriger le trafic d'Instagram vers votre site web pour des conversions. Cependant, si vous cherchez à construire une communauté et à stimuler la notoriété de votre marque, elle n'est pas aussi vitale. Un nombre élevé de clics signifie que vos posts fonctionnent pour encourager les gens à visiter votre section bio et à cliquer sur le lien du site Web pour en savoir plus sur vous ou pour participer à une promotion que vous organisez. Un manque de clics est un signe que vous devez rendre votre CTA plus convaincant. Instagram ne donne pas beaucoup de liberté concernant la connexion à votre site, mais à la zone de profil où vous pouvez afficher une connexion interactive. Alors que quelques marques se connectent à leur page de destination à partir de leur profil, d'autres aiment utiliser cette zone pour faire progresser leur adhésion au pamphlet, leur nouvelle substance, et aussi tout arrangement extraordinaire qu'ils ont pour leurs adhérents. C'est la raison pour laquelle vous pouvez constater que quelques marques aiment continuer à modifier cette connexion, en fonction de ce qu'elles doivent faire avancer ou partager. Quoi qu'il en soit, pour tirer parti de cette connexion dans votre profil, assurez-vous que vous utilisez une URL fiable et identifiable. Cela vous permet de vérifier le pourcentage de clics des visiteurs actifs de votre compte Instagram. Bien que certains ne considèrent pas cette mesure comme aussi importante, ils ressentent la perte d'un point. L'idée d'utiliser votre Instagram pour créer un trafic ciblé vers votre site est d'améliorer votre taux de transformation. En comprenant cette mesure, vous percevrez à quel point le trafic Instagram se transforme, ce qui peut vous pousser à essayer différentes choses avec diverses offres sélectionnées pour vos supporters. Le premier choix, et le plus simple, est d'utiliser une URL identifiable, car elle vous encourage à décider du nombre de vos supporters Instagram qui ont visité votre site ou votre page de salutations.
Comprendre votre public cible est vital pour mettre en œuvre une campagne de marketing Instagram réussie
Cela vous donnera des indications sur le type de contenu qu'ils aiment et sur leurs aspirations. En utilisant Instagram insights, vous pouvez obtenir des informations concernant le profil d'âge et le sexe de vos followers, ainsi que le nombre de followers dans les cinq premières villes. En construisant un persona cible idéal à partir des détails démographiques, vous pouvez faire évoluer votre stratégie de contenu pour la rendre plus attrayante. Lorsque vous choisissez un influenceur dans votre spécialité et que vous produisez un contenu pertinent à votre image, vos impressions seront axées sur cette spécialité. Pour vous assurer qu'un influenceur répond à votre objectif statistique, examinez les statistiques Google Analytics de tout influenceur potentiel. Lorsque vous avez rassemblé des influenceurs importants dont l'audience correspond à votre groupe d'intérêt cible, ne cessez pas de suivre vos données démographiques. Utilisez cet indicateur clé de performance du groupe d'intérêt visé pour accroître votre bénéfice potentiel. Vérifiez le rapport Google Analytics Demographics pour garantir que votre message d'image contacte les individus parfaits. L'estimation du rassemblement de votre influenceur par rapport à votre groupe d'intérêt prévu vous permet de déployer des améliorations vitales à votre technique et d'augmenter votre retour sur investissement. Un influenceur qui comprend bien votre groupe de spectateurs fera équipe avec vous pour créer un contenu qui suscite l'engagement et établit une connexion à long terme. Mener une campagne de marketing Instagram peut être plus productif lorsque vous définissez les buts et les objectifs dès le début et que vous évaluez ensuite les performances par rapport aux principaux paramètres. Les écarts vous aideront à identifier ce qui ne va pas et à le remettre sur la bonne voie.